Anúncios no Meta (Facebook e Instagram)

O Facebook e o Instagram são as redes sociais mais usadas hoje em dia, com milhões de utilizadores, oferecendo muitas oportunidades para quem trabalha ou quer trabalhar com marketing digital.

Para criar anúncios no Facebook e no Instagram, é preciso primeiro criar uma página profissional no Facebook. Os anúncios ficam associados à página. 

Investir em anúncios no ecossistema do Facebook tem várias vantagens como: propagação dos anúncios em várias plataformas e locais, detalhes da segmentação, mais notoriedade e interação, eficiente para conversões e vendas.

Os anúncios devem ser principalmente imagem, e não devem ter muito texto. É recomendado que não tenha mais de 20% de texto.

Em primeiro lugar escolhe-se qual é o objetivo. Podem ter vários objetivos diferentes, dependendo de se pretende alcançar utilizadores no início do funil de vendas, no meio ou mais próximo do fim.

Os principais objetivos que as campanhas no Facebook podem ter são:

- Divulgar a marca: aumentar a divulgação da marca;

- Alcance: mostrar o anúncio a um número máximo de pessoas; 

- Tráfego: encaminhar mais pessoas para sítios dentro ou fora do Facebook, como sites, apps, ou conversas no Messenger;

- Interação: obter mais interações com a publicação, gostos da página, respostas a eventos ou outras reações;

- Visualizações do vídeo: promover um vídeo publicado diretamente no Facebook, para obter mais visualizações;

- Gerar leads: obter automaticamente dados do utilizador, com preenchimento automático que mostre interesse;

- Mensagens: fazer com que mais pessoas enviem mensagens;

- Conversões: alcançar mais objetivos no site ou na App;

- Vendas do catálogo de produtos: mostrar automaticamente os catálogos de produtos, com base num determinado público-alvo;

- Visitas à loja: fazer com as pessoas que estiverem nas proximidades de alguma loja vejam os anúncios e visitem a loja.

 De seguida, define-se o orçamento. Há várias estratégias possíveis.

 Podemos definir a atribuição do orçamento para publicidade ao nível da campanha, ou definir orçamentos individuais para grupos de anúncios que partilham a mesma estratégia de definição do público-alvo, também conhecidos como conjuntos de anúncios. 

A seguir, configuram-se os anúncios dentro dessa campanha, definindo a segmentação do público que vai ver os anúncios, a data de início e de fim, os locais de publicação.

Ao definir a segmentação do público, escolhe-se: 

• localização, 
• dados demográficos, 
• definições detalhadas do público-alvo, 
• e ligações Facebook (para direcionar anúncios aos fãs da página ou exclui-los)

Anúncios no Facebook:

O Facebook organiza os objetivos em vários grupos:

A segmentação do público é um dos pontos-fortes da plataforma e pode ser feita de diferentes maneiras.

 

• Segmentação demográfica:

Permite escolher características específicas do público-alvo, como idade, género, estado civil, educação, ocupação, localização, idiomas falados

• Segmentação geográfica: 

Países, regiões, cidades ou até um raio específico em torno de uma localização, inclusão ou exclusão de determinadas áreas

Inclusão ou exclusão de determinadas áreas

• Segmentação por Interesses

Baseia-se no comportamento online dos utilizadores, incluindo:

🎯 Interesses gerais (fitness, nutrição, viagens, tecnologia, moda, etc.)

🎯 Páginas e conteúdos que seguem no Facebook e Instagram

🎯 Atividades e hobbies

•  Segmentação por Comportamento

Considera as ações que os utilizadores realizam na plataforma, como:

⚡ Compras online recentes

⚡ Tipo de dispositivo usado (iOS, Android, desktop)

⚡ Viajantes frequentes ou pessoas que recentemente viajaram

• Público Personalizado (Custom Audience)

Permite alcançar pessoas que já interagiram com o teu negócio, incluindo:
🔹 Visitantes do teu site (através do Pixel do Facebook)
🔹 Lista de emails ou contactos de clientes
🔹 Pessoas que interagiram com a tua página ou perfil no Instagram

• Público Semelhante (Lookalike Audience)

O Meta encontra utilizadores que tenham características semelhantes ao teu público personalizado, ajudando a alcançar novas pessoas com interesse no teu negócio.

•  Segmentação por Conexões

Permite direcionar anúncios para:

👥 Pessoas que seguem a tua página no Facebook ou Instagram

👥 Amigos das pessoas que já seguem a tua página

👥 Excluir seguidores existentes para alcançar novos públicos

Fontes de tráfego para o site

 Pode haver várias fontes de tráfego para o site ou blog:

Directo - é quando os utilizadores escrevem o endereço do site directamente no browser, por exemplo, por já o terem visitado muitas vezes

Orgânico - tráfego obtido através de técnicas de SEO, o site tende a aparecer nas pesquisas

Google Ads - ao investir em anúncios, estes aparecem nas pesquisas em destaque 

Redes Sociais - obtenção de tráfego através das publicações nas redes sociais

Anúncios nas redes sociais - tráfego proveniente de anúncios pagos nas redes sociais

E-mail marketing - tráfego com origem em campanhas de e-mail, newsletter ou outros.

O Speedo é um dos sites que permite obter estas informações.

Dicas para publicar vídeo no Youtube

Publico ocasionalmente vídeos no meu canal do Youtube. É uma plataforma que pode ser usada para divulgar negócios, partilhando os vídeos noutra rede social, por exemplo, no Facebook.

A seguir estão algumas dicas para quem estiver a planear começar a fazê-lo:

1 - O título e a descrição devem conter palavras relevantes

2 - A thumbnail ou miniatura selecionada deve ser escolhida criteriosamente:

A imagem que o Youtube seleciona automaticamente pode não ser a que quem fez o vídeo considera mais adequada/representativa do vídeo.

Quem publica o vídeo pode escolher outra da lista ou fazer upload de uma imagem (desde que tenha as mesmas dimensões). 

3 - Se quisermos pôr música no vídeo, uma maneira de assegurarmos que o Youtube não vai dizer que a música tem direitos de autor é acedermos à biblioteca de áudio, fazermos download de excertos de áudio de lá, e depois pormos um deles no vídeo. 

4 - Permite publicar imediatamente ou agendar. 

Também há outra funcionalidade: a estreia instantânea. Significa que aparece uma página de visualização a indicar daí a quanto tempo o vídeo será publicado, em vez de ficar disponível e poder ser visto imediatamente.

E chegou o momento de publicar!

Diferentes tipos de conteúdo para as redes sociais

Podem ser publicados nas redes sociais diferentes tipos de conteúdo:

Entretenimento - para as pessoas se entreterem e divertirem. Pode incluir coisas como imagens ou vídeos divertidos, piadas, concursos ou memes.

Por exemplo, esta publicação no Instagram de Eu Explico lhe:

Instagram Eu Explico lhe Wireless

Educativo - São publicações informativas, que podem incentivar o público a ter confiança na marca, por exemplo: tutoriais, infográficos, casos de estudo, FAQs, dicas.

Um exemplo de conteúdo educativo é este vídeo sobre a montagem de um disco num computador, que está no canal de Youtube Eu Explico lhe:

Montagem de discos num PC ASUS

Inspirador - pode mostrar pessoas reais usando os produtos ou serviços. Este conteúdo faz a marca parecer mais autentica. Podem ser testemunhos e citações, partilhar factos e curiosidades incríveis, e contar histórias pessoais.

Um exemplo de conteúdo Inspirador é esta amostra de explicação da conta do Youtube Eu Explico:

Amostra de explicação Eu Explico

Envolvente/interactivo - este tipo de conteúdo encoraja a audiência a interagir com a marca. A marca pode começar conversas com a audiência sugerindo um certo tópico ou ponto de vista, e depois convidando a audiência para se juntar ao diálogo. Também pode fazer uma pergunta, convidar as pessoas a responder a uma sondagem, ou pedir sugestões. 

Por exemplo, esta publicação do Instagram de Eu Explico (disponível aqui Como nos Descobriste - Post Instagram - eu Explico):

Promocional - o conteúdo promocional fala sobre os produtos ou serviços da marca com a intenção de fazer marketing aos actuais clientes e atrair novos seguidores. Coisas como cupões, descontos, 

Um bom exemplo de conteúdo promocional é este:

Eu Explico Matérias para explicações no Vimeo

Características demográficas dos utilizadores das redes sociais

Para escolher em que redes sociais vamos divulgar o nosso negócio, temos de saber qual é o público-alvo que queremos alcançar e em que redes sociais é mais provável estar.

Portanto, precisamos de saber as características predominantes do público de cada rede social, principalmente a faixa etária.

Estas são as faixas etárias predominantes entre o público de algumas redes sociais:

O Instagram, tem uma faixa etária bastante diversa, mas é das mais populares entre os jovens.

No Instagram, a maioria dos utilizadores têm entre 18 e 24 anos.

No Facebook, o público é muito diversificado, a maioria dos utilizadores são 25 aos 34 anos, mas 

O número de utilizadores com mais de 65 anos tem aumentado

No LinkedIn, a maioria dos utilizadores têm entre 25 e 34 anos

No Twitter, a maior percentagem têm entre 25 e 34 anos. 

Relativamente ao Youtube, a faixa etária predominante é dos 25 aos 34 anos.

No Tik Tok, a faixa etária predominante é dos 18 aos 24 anos.

Feliz Ano Novo 2024

 

Feliz Natal e bom Ano Novo!

 Venho desejar a todos um Feliz Natal e um próspero Ano Novo de 2024!