O Facebook e o Instagram são as redes sociais mais usadas hoje em dia, com milhões de utilizadores, oferecendo muitas oportunidades para quem trabalha ou quer trabalhar com marketing digital.
Para criar anúncios no Facebook e no Instagram, é preciso primeiro criar uma página profissional no Facebook. Os anúncios ficam associados à página.
Investir em anúncios no ecossistema do Facebook tem várias vantagens como: propagação dos anúncios em várias plataformas e locais, detalhes da segmentação, mais notoriedade e interação, eficiente para conversões e vendas.
Os anúncios devem ser principalmente imagem, e não devem ter muito texto. É recomendado que não tenha mais de 20% de texto.
Em primeiro lugar escolhe-se qual é o objetivo. Podem ter vários objetivos diferentes, dependendo de se pretende alcançar utilizadores no início do funil de vendas, no meio ou mais próximo do fim.
Os principais objetivos que as campanhas no Facebook podem ter são:
- Divulgar a marca: aumentar a divulgação da marca;
- Alcance: mostrar o anúncio a um número máximo de pessoas;
- Tráfego: encaminhar mais pessoas para sítios dentro ou fora do Facebook, como sites, apps, ou conversas no Messenger;
- Interação: obter mais interações com a publicação, gostos da página, respostas a eventos ou outras reações;
- Visualizações do vídeo: promover um vídeo publicado diretamente no Facebook, para obter mais visualizações;
- Gerar leads: obter automaticamente dados do utilizador, com preenchimento automático que mostre interesse;
- Mensagens: fazer com que mais pessoas enviem mensagens;
- Conversões: alcançar mais objetivos no site ou na App;
- Vendas do catálogo de produtos: mostrar automaticamente os catálogos de produtos, com base num determinado público-alvo;
- Visitas à loja: fazer com as pessoas que estiverem nas proximidades de alguma loja vejam os anúncios e visitem a loja.
De seguida, define-se o orçamento. Há várias estratégias possíveis.
Podemos definir a atribuição do orçamento para publicidade ao nível da campanha, ou definir orçamentos individuais para grupos de anúncios que partilham a mesma estratégia de definição do público-alvo, também conhecidos como conjuntos de anúncios.
A seguir, configuram-se os anúncios dentro dessa campanha, definindo a segmentação do público que vai ver os anúncios, a data de início e de fim, os locais de publicação.
Ao definir a segmentação do público, escolhe-se:
- localização,
- dados demográficos,
- definições detalhadas do público-alvo,
- e ligações Facebook (para direcionar anúncios aos fãs da página ou exclui-los)
Anúncios no Facebook:
O Facebook organiza os objetivos em vários grupos:
A segmentação do público é um dos pontos-fortes da plataforma e pode ser feita de diferentes maneiras.
Permite escolher características específicas do público-alvo, como idade, género, estado civil, educação, ocupação, localização, idiomas falados
Países, regiões, cidades ou até um raio específico em torno de uma localização, inclusão ou exclusão de determinadas áreas
Inclusão ou exclusão de determinadas áreas
- Segmentação por Interesses
Baseia-se no comportamento online dos utilizadores, incluindo:
🎯 Interesses gerais (fitness, nutrição, viagens, tecnologia, moda, etc.)
🎯 Páginas e conteúdos que seguem no Facebook e Instagram
🎯 Atividades e hobbies
- Segmentação por Comportamento
Considera as ações que os utilizadores realizam na plataforma, como:
⚡ Compras online recentes
⚡ Tipo de dispositivo usado (iOS, Android, desktop)
⚡ Viajantes frequentes ou pessoas que recentemente viajaram
- Público Personalizado (Custom Audience)
Permite alcançar pessoas que já interagiram com o teu negócio, incluindo:
🔹 Visitantes do teu site (através do Pixel do Facebook)
🔹 Lista de emails ou contactos de clientes
🔹 Pessoas que interagiram com a tua página ou perfil no Instagram
- Público Semelhante (Lookalike Audience)
O Meta encontra utilizadores que tenham características semelhantes ao teu público personalizado, ajudando a alcançar novas pessoas com interesse no teu negócio.
Permite direcionar anúncios para:
👥 Pessoas que seguem a tua página no Facebook ou Instagram
👥 Amigos das pessoas que já seguem a tua página
👥 Excluir seguidores existentes para alcançar novos públicos