O Facebook e o Instagram são as redes sociais mais usadas hoje em dia, com milhões de utilizadores, oferecendo muitas oportunidades para quem trabalha ou quer trabalhar com marketing digital.
Para criar anúncios no Facebook e no Instagram, é preciso primeiro criar uma página profissional no Facebook. Os anúncios ficam associados à página.
Investir em anúncios no ecossistema do Facebook tem várias vantagens como: propagação dos anúncios em várias plataformas e locais, detalhes da segmentação, mais notoriedade e interação, eficiente para conversões e vendas.
Os anúncios devem ser principalmente imagem, e não devem ter muito texto. É recomendado que não tenha mais de 20% de texto.
Em primeiro lugar escolhe-se qual é o objetivo. Podem ter vários objetivos diferentes, dependendo de se pretende alcançar utilizadores no início do funil de vendas, no meio ou mais próximo do fim.
Os principais objetivos que as campanhas no Facebook podem ter são:
- Divulgar a marca: aumentar a divulgação da marca;
- Alcance: mostrar o anúncio a um número máximo de pessoas;
- Tráfego: encaminhar mais pessoas para sítios dentro ou fora do Facebook, como sites, apps, ou conversas no Messenger;
- Interação: obter mais interações com a publicação, gostos da página, respostas a eventos ou outras reações;
- Visualizações do vídeo: promover um vídeo publicado diretamente no Facebook, para obter mais visualizações;
- Gerar leads: obter automaticamente dados do utilizador, com preenchimento automático que mostre interesse;
- Mensagens: fazer com que mais pessoas enviem mensagens;
- Conversões: alcançar mais objetivos no site ou na App;
- Vendas do catálogo de produtos: mostrar automaticamente os catálogos de produtos, com base num determinado público-alvo;
- Visitas à loja: fazer com as pessoas que estiverem nas proximidades de alguma loja vejam os anúncios e visitem a loja.
De seguida, define-se o orçamento.
A seguir, configuram-se os anúncios dentro dessa campanha, definindo a segmentação do público que vai ver os anúncios, a data de início e de fim, os locais de publicação.
Ao definir a segmentação do público, escolhe-se:
- localização,
- dados demográficos,
- definições detalhadas do público-alvo,
- e ligações Facebook (para direcionar anúncios aos fãs da página ou exclui-los)
Anúncios no Facebook:
O Facebook organiza os objetivos em vários grupos:
